Cómo llegar rápido al 100% en crowdfunding: HappyWeek

Hoy abro una sección nueva en mi blog que responderá vuestras principales dudas en crowdfunding. Y nada mejor que un caso de éxito como el de HappyWeek para explicar cómo llegar al 100% rápido en vuestras campañas de crowdfunding.

He trabajado junto al equipo de HappyWeek en su campaña en Verkami y hoy centraré mi explicación en cómo cumplir la regla del poder del 100 además de explicar su fantástico proyecto.

Clave número 1: la preparación del proyecto

HappyWeek no nació ayer, es el mejor juego para parejas que propone un montón de actividades para dinamizar las relaciones y eso no se crea de la noche a la mañana, de hecho llevan más de un año trabajando en el proyecto. Esa es la primera clave para conseguir llegar rápidamente al 100% en una campaña de crowdfunding, la preparación.

• Son un equipo de 6 emprendedores que cumplen la regla del equipo.
• Han creado 4o actividades para el juego.
• Tienen detrás la historia de Pilar y Tito, una pareja real que hizo nacer HappyWeek.
• El proyecto tenía una identidad virtual previa al lanzamiento de la campaña.

Clave número 2: los detalles lo son todo

El equipo de HappyWeek es perfeccionista y ha cuidado los detalles al máximo, creando una experiencia única para las personas que han confiado en ellos en la campaña.

• Una impresión del juego con mucha calidad.
• Un diseño muy cuidado realizado por Silvia Trull.
• Cada Happy Week es único y hecho a mano cumpliendo la regla del mecenas VIC.

Clave número 3: el diseño de la campaña de crowdfunding

En crowdfunding no basta con tener una preparación perfecta, hace falta cuidar el diseño de la campaña y no únicamente el del proyecto o el producto objeto de la misma. Trabajando conmigo en HappyWeek hemos cuidado al detalle el diseño, controlando los siguientes aspectos.

• La campaña tiene imágenes del producto de calidad: regla de la descripción visual.
• Su vídeo de campaña cumple la regla de oro: explica su historia y el producto.
• Tiene apartados claros con información relevante: la regla de la transparencia.
• Tiene unas recompensas GTA: generosas, tangibles y abundantes.
• También exclusivas, limitadas y valiosas: cumpliendo el poder de lo gratis.
• Cuida las 4 C del crowdfunding: comunidad, costes, comunicación y colaboración.

Clave número 4: la estrategia de campaña de crowdfunding

La comunicación y la recaudación inicial son importantes factores que marcan el éxito o el fracaso de una campaña. ¿Qué han hecho bien en HappyWeek? Con mi asesoramiento hemos trabajado los siguientes puntos.

• Han controlado muy bien el objetivo y la duración de la campaña.
• Hicieron un acto presentación de la campaña invitando a mecenas potenciales.
• Cumplieron la regla 30-90-100 en las primeras 24 horas.
• Han comunicado y salido en medios, generando más de 10.000 visitas.
• Han llegado a la cuarta F del crowdfunding, los fans.
• Y una vez superado el 100% han ido creando beneficios extra para sus mecenas.

Clave número 5: el seguimiento y las actualizaciones

Una campaña de crowdfunding sin un correcto seguimiento se puede convertir en un auténtico caos. El motivo es que si no se miden las acciones y los resultados que se obtienen es imposible tomar decisiones adecuadas en cada momento. En HappyWeek se han actualizado contenidos y generado nuevas recompensas para todos los mecenas.

• Han recopilado todas las salidas en medios y las han añadido a la campaña.
• Han realizado hasta el momento 3 actualizaciones de campaña en su verkami.
• Han tenido un seguimiento de métricas de campaña con mi asesoramiento.

> Asegurando que cumplían la regla 1-3 durante toda la campaña.
> Estimando en cada momento mecenas y visitas necesarios para el 100%.
> Trabajando y comunicando con constancia cada día de la campaña.
> Midiendo resultados de las acciones de comunicación propias y en medios.

Conclusiones

Hemos repasado en este artículo como la campaña cumple sobradamente 15 de las 20 reglas de oro del crowdfunding. Y las 5 restantes también las cumple.

• La regla de los altavoces por la comunicación boca a boca entre mecenas.
• La regla “en vivo” por el acto de presentación que hicieron.
• La regla B2crowd con sus ya casi 300 mecenas.
• La regla de la credibilidad por toda la historia que hay tras el proyecto.
• Y la regla de la U seguramente la habrán cumplido cuando acabe la campaña.

Debido a ello la campaña llegó al 100% en su primera semana y desde entonces su recaudación no ha parado de crecer, llegando actualmente a superar el 165% de su objetivo inicial de 5.000 euros.

Así, una vez más, se demuestra que la regla del poder del 100 es una realidad en el crowdfunding pero para llegar a disfrutarla hay que cumplir las otras 19 reglas.