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Bienvenidos y bienvenidas a Lanza tu proyecto, el podcast donde aprendemos todo lo necesario para lanzar nuestros proyectos. Desde herramientas de marketing a diferentes estrategias de negocio.
En este episodio hablamos de lanzar proyectos anualmente para descubrir a los que llamamos creadores reincidentes. Es decir, creadores que lanzan proyectos cada año o de forma habitual en plataformas como Kickstarter o Indiegogo. Para, con esos lanzamientos, validar nuevos productos o servicios y lograr nuevas ventas. En ocasiones lo hacen para diversificar, es decir, para lograr nuevos mercados. En otras para evolucionar un producto que ya lanzaron en el pasado. E incluso en muchas ocasiones lo hacen para innovar y a petición de sus propios clientes. Vamos al tema que tiene mucha tela.
Así que quedaos conmigo, porque os voy a contar todo lo que necesitáis saber sobre la estrategia de lanzar proyectos de forma recurrente, cada año o con cada nuevo periodo que se necesite. ¡Vamos a por ello!
La estrategia de lanzar proyectos anualmente
Lanzar proyectos anualmente es una estrategia utilizada por empresas y creadores que buscan validar nuevos productos, diversificar su oferta y mantenerse a la vanguardia de su sector. Este enfoque, ampliamente adoptado en plataformas como Kickstarter, permite a emprendedores e innovadores aprovechar el feedback de la comunidad, minimizar riesgos y garantizar la sostenibilidad de su negocio.
En este episodio del podcast, exploraremos las claves para lanzar proyectos anualmente con éxito y analizaremos ejemplos de creadores reincidentes como Peak Design, Flyte, Orange Monkie y Mini Museum, entre otros. Todos creadores de proyectos que han perfeccionado el arte de la innovación constante.
Por qué lanzar proyectos anualmente
Las empresas y creadores que adoptan este enfoque lo hacen por varias razones estratégicas. En primer lugar, la validación rápida del mercado permite evaluar la demanda antes de invertir grandes recursos en producción masiva. Además, diversificar el negocio mediante lanzamientos constantes amplía las fuentes de ingresos y reduce la dependencia de un solo producto o servicio.
También, el compromiso con la comunidad se fortalece gracias a la interacción continua con clientes y seguidores, fomentando una base leal de consumidores. Por último, la capacidad de adaptación a las tendencias del mercado se ve incrementada, ya que este enfoque permite responder rápidamente a nuevas necesidades y oportunidades.
Claves para lanzar proyectos con frecuencia
1. Construcción y mantenimiento de una comunidad
El éxito de los creadores reincidentes radica en la comunidad que construyen a lo largo del tiempo. Para ello, el email marketing juega un papel fundamental al mantener informada a la audiencia sobre nuevos desarrollos. De igual manera, la actividad en redes sociales y la generación de contenido de valor permite una interacción continua que fortalece la relación con seguidores. Asimismo, ofrecer recompensas para clientes recurrentes, como descuentos, acceso anticipado o productos exclusivos, incentiva la fidelidad y refuerza el compromiso con la marca.
Recordemos que una recompensa en crowdfunding es simplemente un producto o servicio que se lanza con alguna característica especial para los primeros que lo consumen. En crowdfunding se lanza un nuevo producto o servicio en campañas que suelen durar de promedio 30 días. Y los primeros días se ofrecen lo que llamamos recompensas early bird, para los primeros en participar. Suelen estar limitadas en unidades y suponer descuentos en precio o ser ediciones limitadas o exclusivas.
En ese mismo entorno de crowdfunding no sólo se debe hablar de email marketing, que es esencial para construir y mantener una comunidad. También debemos hablar de herramientas como las actualizaciones de campaña, una especie de blog que se incluye en cada campaña de lanzamiento y en el que debe publicarse regularmente para mantener el contacto con la comunidad de clientes que apoya cada lanzamiento. Esta herramienta es esencial para mantener una comunidad fiel lanzamiento tras lanzamiento.
Gracias a ello, por ejemplo, se puede avisar de cada nuevo lanzamiento en la zona de actualizaciones de campañas anteriores, lográndose de ese modo que cada nuevo lanzamiento pueda tener la implicación de la comunidad alrededor de cada creador reincidente, hablemos de un creador que sea una persona particular o una empresa.
2. Planificación y ejecución eficiente
Para mantener una cadencia anual en el lanzamiento de proyectos, la planificación debe ser rigurosa. Es esencial definir un calendario de lanzamientos y adherirse a él con disciplina. Optimizar procesos de desarrollo y producción minimiza retrasos y facilita la entrega de productos en tiempo y forma. Diseñar campañas de marketing sólidas con estrategias predefinidas de adquisición y retención de clientes es otro pilar fundamental para garantizar el éxito de cada nuevo proyecto.
Y cuidado aquí no hablamos únicamente de publicidad, también hablamos de contenido orgánico y acciones enfocadas en dinamizar la comunidad de clientes que apoya lanzamiento tras lanzamiento. Por ejemplo, antes de gastar dinero en publicidad es importante prestar atención a los comentarios de la campaña de crowdfunding que se haya hecho para lanzar cada proyecto. La sección de comentarios es, al igual que la de actualizaciones de campaña, una sección vital para atender a la comunidad de clientes que apoyan un lanzamiento tras otro. De dicha sección se pueden extraer conclusiones importantes para planificar cada nuevo lanzamiento.
Hablando de publicidad, puede ser interesante para hacer crecer todavía más la comunidad de apoyo a cada proyecto. Eso sí, el boca a boca ya será un buen puntal para apalancar dicho crecimiento si hemos atendido a la comunicación orgánica y a mantener una buena relación con la comunidad que exista alrededor del proyecto.
3. Aprovechamiento de plataformas de crowdfunding
Kickstarter y otras plataformas han permitido a muchas empresas financiar sus lanzamientos de manera recurrente. Para ello, es crucial estructurar campañas con un storytelling atractivo que capte el interés del público desde el principio. Analizar métricas y datos previos permite ajustar y mejorar la estrategia de cada nuevo lanzamiento, mientras que ofrecer incentivos exclusivos para antiguos patrocinadores fortalece la fidelidad y la recompra, creando una base de clientes recurrentes.
Pero hay que recordar que las plataformas de crowdfunding son una herramienta, no una fórmula mágica para conseguir ventas. Hay que trabajar muy bien la estrategia para que la plataforma represente una herramienta útil para lanzar proyectos anualmente. Además, hay que recordar que hay plataformas y plataformas. Debemos elegir cuidadosamente la plataforma en la que vamos a construir nuestra base de comunidad. Pensemos que luego el perfil que tengamos en dicha plataforma será nuestra carta de presentación ante el mercado.
Por su parte, hay plataformas que incluso fomentan el pago recurrente, es decir el pago por suscripción. Esto permite que lancemos mejoras en un proyecto ya existente con un modelo de negocio por suscripción. La plataforma más conocida que nos permite trabajar de ese modo se llama Patreon. Si queréis que hagamos un monográfico sobre ella y el crowdfunding recurrente tan sólo tenéis que pedirlo en la sección de comentarios. Como siempre.
Y ahora, vamos a por los ejemplos de éxito de creadores que han logrado lanzar proyectos anualmente.
Ejemplos de éxito
Estos ejemplos de éxito de creadores que han logrado lanzar proyectos anualmente o, como mínimo, cada poco tiempo, son todos de creadores que han lanzado sus proyectos en Kickstarter. Una plataforma ideal para lanzar proyectos anualmente y que, como podéis ver en los enlaces del artículo que acompaña el episodio del podcast, permite tener un perfil donde se ven todos los lanzamientos de cada creador.
1. Peak Design
Esta empresa ha logrado lanzar múltiples productos de fotografía y viaje con gran éxito en Kickstarter. Desde su primer producto en 2011, han financiado más de 10 campañas con millones de dólares recaudados. Su enfoque en la comunidad, con actualizaciones frecuentes y productos de alta calidad, ha sido clave en su éxito.
2. Flyte
Conocidos por sus innovadores productos de iluminación flotante y diseño, Flyte ha aprovechado Kickstarter para lanzar repetidamente nuevos productos con gran acogida. Su combinación de tecnología y estética ha generado una base de seguidores leales.
3. Orange Monkie
Dedicados a facilitar la fotografía de productos con soluciones como Foldio, han usado estrategias de lanzamiento anual para mantenerse relevantes y en constante evolución.
4. Mini Museum
Este proyecto ha permitido a los coleccionistas obtener piezas únicas de la historia en formato portátil. Cada nueva edición de Mini Museum ha sido recibida con entusiasmo, demostrando la efectividad de su estrategia de lanzamientos recurrentes.
5. Nomatic
La marca de mochilas y accesorios de viaje Nomatic ha utilizado el crowdfunding en múltiples ocasiones para financiar nuevas líneas de productos. Su éxito se debe a la mejora continua basada en el feedback de la comunidad y al diseño innovador de sus productos.
6. Anker
Anker, una empresa especializada en accesorios tecnológicos como baterías portátiles y cables de carga, ha lanzado un par productos a través de campañas de crowdfunding en Kickstarter. Su estrategia se basa en la innovación y en mantener una oferta constantemente renovada.
7. Exploding Kittens
Este exitoso juego de cartas ha seguido lanzando nuevas ediciones y expansiones mediante Kickstarter, manteniendo el interés de su comunidad con cada nuevo proyecto.
8. OYO Fitness
Esta compañía ha revolucionado el sector del fitness portátil con diversos productos financiados a través de crowdfunding. Su estrategia de lanzamientos periódicos les ha permitido diversificar su línea de productos y mantener el interés del público. El creador detrás de OYO es Paul Francis, un diseñador industrial que ha trabajado para la NASA, creando dispositivos para el deporte de los astronautas en ingravidez.
9. Moment
Moment, especializada en accesorios para fotografía móvil, ha lanzado varias campañas de éxito en Kickstarter para nuevos productos, consolidando así una comunidad de usuarios apasionados por la fotografía.
10. Pimax
La empresa de realidad virtual Pimax ha utilizado el crowdfunding para lanzar un par de generaciones de visores VR, aprovechando cada campaña para mejorar sus productos y expandir su comunidad de usuarios.
Conclusión
Lanzar proyectos anualmente es una estrategia viable y efectiva para empresas y emprendedores que buscan crecer, innovar y fidelizar a su comunidad. Casos de éxito como Peak Design, Flyte, Orange Monkie, Mini Museum, Nomatic, Anker, Exploding Kittens, OYO Fitness, Moment y Pimax demuestran que la clave está en la planificación, la comunicación con la audiencia y la optimización de cada lanzamiento.
Si estás considerando esta estrategia, empieza por construir una comunidad sólida, definir un plan de acción y utilizar plataformas de crowdfunding para minimizar riesgos y maximizar oportunidades. La innovación constante y la cercanía con el público pueden marcar la diferencia entre un negocio estático y uno en constante evolución.
Y así llegamos al final del episodio. Pero antes de acabar me interesa saber lo que vosotros opináis de todo esto. Os animo a participar comentando el episodio del podcast o dejándome unas líneas en cualquier red social de las que uso habitualmente, que son todas, así que no tenéis excusa.
Como os acabo de decir y siempre os digo, os leo en los comentarios de YouTube y en los mensajes que me enviéis a través del formulario de mi web. Y, por supuesto, recordad que en vanacco.com (con v y dos c) encontraréis cursos y la mejor información fresca para lanzar vuestros proyectos. Nos vemos el próximo lunes a las 11:11 horas.
Saludos y ¡felices lanzamientos!
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