Diccionario crowdfunding: Términos básicos

Diccionario crowdfunding, ¿qué términos son relevantes para usar bien el crowdfunding? Lo veremos con los términos listados desde la A hasta la Z. Y también con claves que iremos destacando en cada bloque de letras.

Lo primero será comprender que este diccionario crowdfunding está vivo. Por eso os animo a trasladarme cualquier término que echéis de menos. Y así mejoraremos este diccionario crowdfunding entre todos. ¡Vamos allá!

Diccionario crowdfunding: Todos los términos básicos

Con este diccionario crowdfunding podréis conocer todos los términos básicos del crowdfunding para plantear correctamente vuestra campaña de lanzamiento, de inversión o incluso de donación. La idea es que repaséis los términos y me preguntéis ante cualquier duda. Y si encontráis que falta algún término relevante, por favor, decídmelo que lo voy a incluir encantado de la vida. Sin más, vamos allá.

De la A a la F

La primera tanda de letras de este diccionario crowdfunding viene bien cargada de términos fundamentales. Palabras como los add-ons, recompensas adicionales en una campaña, o el coste por clic en las campañas publicitarias, por poner dos ejemplos. Son términos que permiten comprender cómo funciona el crowdfunding y cuáles son las mejores estrategias de éxito.

A

• Alcance Orgánico: Tráfico generado sin anuncios pagados, a menudo mediante comparticiones sociales o el boca a boca. Un alto alcance orgánico es un signo de interés genuino y puede construirse con contenido valioso y consistente.
• Alcance Viral: La posibilidad de que tu campaña sea ampliamente compartida en redes sociales o a través del boca a boca. Visuales fuertes, recompensas atractivas y contenido fácil de compartir aumentan la viralidad y ayudan a atraer nuevos patrocinadores de forma orgánica.
• Add-ons: Artículos opcionales que los patrocinadores pueden elegir además de su nivel de recompensa seleccionado. Permiten personalizar su apoyo y pueden incrementar tu financiación general.
• Analítica: Métricas que rastrean el rendimiento de la campaña, como las visitas a la página y las tasas de contribución.
• Animaciones GIF: Animaciones cortas utilizadas para mostrar tu producto en acción o resaltar recompensas de forma dinámica. Los GIFs son llamativos y pueden mejorar el atractivo de la página de tu campaña.
• Apoyo Inicial: Término utilizado para describir el estallido inicial de actividad y contribuciones que una campaña suele experimentar poco después de su lanzamiento.
• Argumento Único de Venta (USP): La característica distintiva que diferencia tu proyecto de los demás. Tu USP debe estar claro en tu mensaje, ayudando a los posibles patrocinadores a entender por qué tu proyecto merece su apoyo.
• Audiencia: El grupo específico que es más probable que apoye tu proyecto. Define este grupo por intereses, necesidades o comportamientos para dar forma a mensajes y acciones dirigidas.
• Autenticidad: Esfuerzos de marketing comunitarios y de bajo costo, como referencias de boca en boca y comparticiones en redes sociales. Los esfuerzos auténticos pueden construir una base de patrocinadores leales y promover la credibilidad.

B

• Beneficio de la Inversión (ROI): El valor obtenido de tu campaña en relación con los costos. Un ROI alto indica una campaña bien ejecutada con un fuerte compromiso.
• Branding: La identidad única de tu proyecto, incluyendo el logotipo, esquema de colores y mensajes. Un branding cohesivo hace que tu campaña sea memorable y atraiga a la audiencia adecuada.
• Buscadores de Proyectos: Una lista de posibles patrocinadores interesados en tu proyecto antes de su lanzamiento. Construir una lista de buscadores a través de capturas de correo electrónico antes del lanzamiento ayuda a garantizar un apoyo inicial sólido.

C

• Campaña: La página principal de tu proyecto en Kickstarter, donde cuentas tu historia, compartes recompensas y describes objetivos. Invierte tiempo en hacer que esta página sea visualmente atractiva e informativa.
• Campaña Híbrida: Combinar financiamiento tradicional (como préstamos o inversiones) con crowdfunding. Este enfoque puede compensar costos y agregar credibilidad a tu campaña de Kickstarter.
• Carga de Trabajo: La secuencia planificada de tareas para gestionar tu campaña, desde la etapa previa al lanzamiento hasta el cumplimiento. Flujos de trabajo optimizados aseguran un proceso más fluido, reduciendo el riesgo de retrasos y errores.
• Categorías Específicas: Centrar tu campaña en un grupo específico con intereses compartidos. Esto te ayuda a conectar profundamente con patrocinadores que probablemente aprecien tu proyecto.
• Cobertura de Medios: Esfuerzos para generar prensa positiva e incrementar la visibilidad. La cobertura mediática puede mejorar la credibilidad y atraer tráfico adicional a tu campaña.
• Comunicación Transparente: Comunicación honesta sobre progreso, desafíos y planes. La transparencia construye confianza, especialmente si surgen retrasos o problemas.
• Contenido Generado por Usuarios: Contenido creado por tus patrocinadores o seguidores, como publicaciones en redes sociales o testimonios. Este contenido tiene un alto valor para construir credibilidad social y puede animar a otros a apoyar tu proyecto.
• Conversión: El porcentaje de visitantes que respaldan tu campaña. Una baja tasa de conversión podría significar que tu propuesta necesita ajustes o que las recompensas no son lo suficientemente atractivas.
• Copia Publicitaria (copy): Texto persuasivo y claro que comunica el valor y la urgencia de tu proyecto. Una buena copia conecta emocionalmente con los posibles patrocinadores, ayudando a convertir el interés en contribuciones.
• Coste por Clic (CPC): Una métrica para rastrear la rentabilidad de tus anuncios. El CPC te ayuda a medir qué tan eficientemente tus anuncios están llevando personas a la página de tu campaña.
• Coste de Adquisición: El costo total de adquirir un nuevo patrocinador para tu campaña, incluidos los gastos de marketing y promoción. Este término es tradicionalmente específico para creadores que utilizan marketing de rendimiento.

D

• Desarrollo del Proyecto: Se refiere a todo el proceso de planificación y configuración de tu campaña de Kickstarter antes de que se publique. Esto incluye crear una página atractiva para el proyecto, desarrollar un argumento sólido, crear visuales y un video de campaña, establecer una meta de financiación realista y diseñar niveles de recompensa.
• Diseño Gráfico: Recursos visuales, incluidos el logotipo de tu campaña, imágenes de recompensas e infografías. Un diseño de alta calidad hace que tu campaña luzca profesional y confiable.
• Diseño de Recompensas: Diferentes niveles de recompensas ofrecidos según los montos aportados. Los niveles diseñados cuidadosamente ofrecen valor en todos los niveles, incentivando contribuciones mayores.
• Distribución: El proceso de entregar recompensas después de la campaña. Planifica cuidadosamente para garantizar una experiencia de entrega fluida y rentable para los patrocinadores.
• Donaciones Sin Recompensa: Un tipo de crowdfunding donde los patrocinadores donan dinero para apoyar una causa o proyecto sin esperar recompensas a cambio. Ten en cuenta que este tipo de crowdfunding no está permitido en Kickstarter; aprende más sobre nuestras reglas.
• Duración de la Campaña: El tiempo que una campaña de crowdfunding está activa y aceptando contribuciones.

E

• Exclusividad: Recompensas o beneficios únicos que solo los patrocinadores pueden obtener en Kickstarter. Ofrecer exclusividad fomenta la lealtad y hace que los patrocinadores se sientan valorados.
• Estrategia: Tu plan general para lograr una campaña exitosa, cubriendo todo, desde la etapa previa al lanzamiento hasta el cumplimiento. Una estrategia sólida mantiene tu campaña enfocada y organizada.
• Etiquetas de Influenciadores: Publicidad realizada directamente desde cuentas de socios o influenciadores, extendiendo tu alcance a una audiencia más grande o más específica.

F

• Feedback (Comentarios): Opiniones y sugerencias recibidas de los patrocinadores o de tu público objetivo. Escuchar el feedback puede ayudarte a mejorar tu campaña y adaptarla mejor a las expectativas.
• Financiación Excedente: Fondos adicionales recaudados después de alcanzar tu meta inicial. Puedes utilizarlos para agregar características, expandir tu proyecto o mejorar las recompensas. También se llaman objetivos ampliados.
• Foco: La claridad y especificidad de tu mensaje de campaña. Mantén el foco en lo que hace único a tu proyecto y en los beneficios que ofrece a los patrocinadores.

Las primeras claves

En esta primera tanda de términos del diccionario crowdfunding hemos aprendido palabras ligadas a la estrategia como el foco (o enfoque) de las campañas o lo que ocurre cuando se excede el objetivo de recaudación.

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De la G a la O

En la segunda tanda de términos de nuestro diccionario crowdfunding vamos a ir a por palabras que afectan a las fases de planificación y precampaña de crowdfunding. También a términos ligados al marketing, que está íntimamente relacionado con el crowdfunding por si no lo sabíais. De nuevo, habrán términos que nos ayudarán a plantear la estrategia de las campañas.

G

• Gestión de Crisis: Cómo manejas problemas imprevistos o retrasos en la campaña. Una gestión de crisis efectiva implica transparencia y comunicación rápida con los patrocinadores.
• Grupos de Discusión: Pequeñas reuniones de tu público objetivo donde puedes probar ideas y obtener insights valiosos antes del lanzamiento de tu campaña.

H

• Historia del Proyecto: La narrativa detrás de tu campaña que explica qué te inspiró, cómo lo desarrollaste y por qué necesitas apoyo. Una historia auténtica y bien contada conecta emocionalmente con los patrocinadores.

I

• Impacto Social: El beneficio positivo que tu proyecto tendrá en una comunidad o causa. Resaltar el impacto social puede atraer patrocinadores que comparten tus valores.
• Influenciadores: Personas con seguidores significativos que pueden promover tu campaña. Colaborar con influenciadores ayuda a ampliar tu alcance y atraer nuevos patrocinadores.

L

• Landing Page: Una página web diseñada para captar correos electrónicos o dirigir tráfico a tu campaña. Es una herramienta clave para construir una audiencia antes del lanzamiento.
• Lanzamiento Suave: Una introducción preliminar de tu campaña a un grupo selecto de personas para recopilar feedback inicial y generar apoyo.

M

• Marketing de Afiliados: Colaborar con socios que promueven tu campaña a cambio de una comisión por cada contribución generada a través de ellos.
• Marketing de Correo Electrónico: Enviar correos electrónicos personalizados y estratégicos para mantener a tu audiencia informada y entusiasmada sobre tu campaña.

N

• Niveles de Recompensa: Los diferentes niveles de contribución que ofreces, cada uno con recompensas específicas. Diseñar niveles atractivos puede motivar a los patrocinadores a apoyar en niveles más altos.
• Nombre del Proyecto: El título que defines para tu campaña. Debe ser claro, pegadizo y reflejar la esencia de tu proyecto.

O

• Objetivo de Financiación: La cantidad total que necesitas recaudar para completar tu proyecto. Establece un objetivo realista y detallado para construir confianza en los patrocinadores.
• Objetivo ampliado: Un objetivo que, superado el 100% del objetivo inicial de una campaña de crowdfunding, sirve para mejorar el proyecto u ofrecer más alternativas en el producto o servicio lanzado.
• Optimización de Página: Mejoras realizadas en tu página de campaña para aumentar la conversión, como usar mejores imágenes, videos o descripciones más persuasivas.

Las segundas claves

En este segundo bloque de términos del diccionario crowdfunding hemos podido ver cómo la estrategia también va ligada con el diseño de la campaña. Aspectos como el objetivo y las recompensas son vitales para una buena estrategia.

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De la P a la Z

Vamos a por la recta final del diccionario crowdfunding, en este caso con términos que definen la planificación y la comunicación de las campañas. En este diccionario crowdfunding podemos encontrar palabras que se repiten en el blog de esta página, así que prestad atención a los mismos. Y, como ya os he dicho, espero que me aviséis si queréis que añada algún término nuevo.

P

• Plan de Producción: La hoja de ruta para completar tu proyecto después de la financiación, que incluye plazos y entregas.
• Publicidad en Redes Sociales: Anuncios pagados en plataformas como Facebook, Instagram o Twitter para atraer tráfico a tu campaña.
• Pruebas A/B: Comparar dos versiones de tu página de campaña, anuncio o correo electrónico para determinar cuál funciona mejor.

R

• Recompensas: El retorno que se ofrece en una campaña de recompensa, puede ser un producto, un servicio o una experiencia, ofertada en preventa y con un mínimo número de unidades de venta como objetivo para hacer posible su entrega.
• Recompensas Digitales: Beneficios no físicos, como descargas, acceso a contenido exclusivo o suscripciones. Son fáciles de entregar y no implican costos de envío.
• Redes Sociales: Plataformas como Facebook, Twitter e Instagram que utilizas para promocionar tu campaña y construir una comunidad de seguidores.

S

• Súper Patrocinador: Aquellos patrocinadores (o mecenas) que contribuyen a más de 25 proyectos en un año con contribuciones mínimas de 10 dólares en la plataforma Kickstarter.
• Segmentación de Audiencia: Dividir tu audiencia en grupos más pequeños con características similares para enviar mensajes más personalizados.
• Sostenibilidad: Explicar cómo tu proyecto es amigable con el medio ambiente o cómo promueve prácticas éticas.

T

• Transparencia: La forma de comunicar correctamente una campaña de crowdfunding, tanto en su descripción como en los comentarios y respuestas que se publican.
• Tasas de Conversión: El porcentaje de personas que visitan tu página y deciden convertirse en patrocinadores.
• Tiempo de Respuesta: Qué tan rápido te comunicas con tus patrocinadores cuando tienen preguntas o comentarios.

U

• Urgencia: Crear un sentido de tiempo limitado para motivar a los patrocinadores a actuar rápidamente, como recompensas con descuentos tempranos o límites de unidades disponibles.

V

• Video de Campaña: Un video corto que presenta tu proyecto, su propósito y las recompensas disponibles. Un video profesional y convincente es clave para captar la atención de los patrocinadores.
• Visibilidad: La facilidad con la que los patrocinadores potenciales pueden encontrar y entender tu proyecto. Mejorar la visibilidad requiere marketing estratégico y posicionamiento claro.

W,

• Webinar: Un seminario en línea en el que puedes interactuar con posibles patrocinadores, presentar tu campaña y responder preguntas en tiempo real.

X

• Sin términos relevantes.

Y

• Sin términos relevantes.

Z

• Zona de Objetivo: Un rango específico de metas o audiencias que has identificado como crucial para el éxito de tu campaña.

Las últimas claves

El efecto de urgencia para generar ventas o los vídeos de campaña son términos fundamentales del diccionario crowdfunding. Aspectos que llevan la estrategia de las campañas a un nivel superior.

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Cómo aprovechar el diccionario crowdfunding

Este diccionario crowdfunding es un buen punto de partida para cualquier persona que quiera aprender de la materia. Con palabras necesarias para comprender todo el contenido comprendido en el blog de esta web o los vídeos de nuestro canal de YouTube. La idea es listar términos y también explicarlos brevemente para que los lectores tengan idea de su significado.

En segundo lugar, lo ideal es ir profundizando en cada uno de los términos de este diccionario crowdfunding. Para lograr, de este modo, mejorar la estrategia y el diseño de las campañas de crowdfunding. Usándolas como herramientas para validar los lanzamientos de nuevos productos o servicios. Y reduciendo al máximo los riesgos asociados a dichos lanzamientos.

Para acabar, como ya os he dicho, este diccionario está vivo. Espero vuestros comentarios para que podamos ir completando con nuevos términos que vayan surgiendo con los años. Yo ya llevo 15 años trabajando en crowdfunding y os aseguro que la lista de términos ha ido creciendo año tras año desde el ya lejano 2011 en que empecé mi carrera como consultor de crowdfunding.

Recuerda

• Consulta los términos del diccionario crowdfunding y apunta su significado.
• Profundiza con el contenido del blog y el canal de YouTube.
• Participa comentando con nuevos términos que puedas encontrar.

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Enlaces de interés

1. Robin Williams en Wikipedia.
2. Glosario de términos de crowdfunding en Kickstarter.
3. Campaña con add-ons.
4. Una campaña con buen diseño.
5. Proyecto con buena estrategia.