Hoy entrevistamos a Chus Naharro de Redllenando. En estas entrevistas descubriremos a los protagonistas del mundo del crowdfunding. Creadores, profesionales y mecenas. Todos unidos para impulsar proyectos.
¿Qué habrá motivado a Chus a crear un blog sobre el crowdfunding? Lo veremos a la vez que os voy apuntando referentes de campañas al hilo de cada una de sus respuestas. ¡Vamos!
Cuéntanos quién eres y a qué te dedicas
Soy Chus, una chica que se vino de un pueblo de Ciudad Real a Madrid para estudiar Comunicación Audiovisual. Al terminar la carrera tenía que buscar un campo más concreto para desarrollarme profesionalmente y aposté por el Diseño Web para compaginarlo desde hace un año con el Marketing Digital.
Actualmente trabajo en una empresa de marketing de contenidos en el departamento de marketing y diseño y maquetación web. Mis ratos libres se lo dedico a mi blog personal, Redllenando, en el que hablo de gadgets e innovación.
La comunicación en las campañas de gadgets es crucial. Como ejemplo recordemos la campaña de Necksound. Este dispositivo de audio para escuchar música sin limitar la capacidad auditiva es un buen ejemplo. Alcanzó más de 41.300 euros de recaudación superando las 12.000 visitas acumuladas en su campaña.
¿Cuándo descubriste el crowdfunding?
Pues hará aproximadamente 5 años, cuando un compañero de trabajo lanzó su disco a través de una plataforma de crowdfunding a nivel local. Me impresionó mucho que se pudiera financiar un proyecto con la aportación de gente ajena a los involucrados. Pero como te digo, eso fue hace 5 años, mucho han cambiado las formas de colaboración hoy en día.
La música es protagonista del crowdfunding desde sus inicios en el año 1997 con el caso de Marillion. Pero hoy en día la innovación es constante. Una de ellas es el crowdfunding recurrente de Patreon que permite a creadores como Gavin Dunne vivir de hacer versiones de canciones en Youtube.
¿Qué te motivó a empezar a escribir sobre crowdfunding?
Siempre me han gustado mucho los gadgets, y cuando descubrí Kickstarter se me saltaron las lágrimas de emoción porque es el paraíso para ese tipo de proyectos. Empecé a escribir sobre crowdfunding a raíz de hablar en el blog de gadgets y productos, los cuales, la mayoría, se lanzaban con este modelo de mecenazgo.
Kickstarter, nacida en 2009, es la plataforma de crowdfunding con mayor número de campañas activas cada mes. Entre los gadgets que allí pueden encontrarse destaco campañas como la de Levitat. Esta forma única de meditar y relajarse suspendido en el aire recaudó más de 122.000 euros en Kickstarter.
¿En cuántas campañas has participado como contribuyente?
He participado en un par de campañas. Ambas de amigos y ajenas al mundo de los gadgets. Tengo ya un recordatorio en el calendar para que me avise de una campaña que se lanza en septiembre y que sí es un gadget y lo mejor, es español.
Si hablamos de gadgets lanzados desde España en Kickstarter no podemos obviar el éxito de Oval. La campaña fue lanzada el primer mes de actividad de Kickstarter en España. Recaudó más de 348.000 euros recibiendo el apoyo de 680 mecenas.
¿Y has creado alguna directamente?
De momento no me planteo crear ninguna campaña, estoy en la parte de hacerme eco de ellas. Lo que sí animo es a amigos que se plantean lanzarse a la aventura de crear algo, que prueben antes con el crowdfunding porque es uno de los mejores estudios de mercado que hay hoy en día.
¿Alguien ha dicho estudio de mercado? Si te dicen que crearán una almohada para dormir con la cabeza tapada en un aeropuerto quizás pienses que es una tontería. Pero resultó ser que más de 1.840 personas no lo pensaron y llevaron a Ostrich Pillow a ser una realidad.
¿Qué relación hay entre crowdfunding e innovación según tu punto de vista?
Creo que la innovación es un arte para crear algo totalmente nuevo y que aporte valor al usuario y el crowdfunding es el mejor método para llevarlo a cabo y evaluarlo. La mayoría de proyectos de los que hablo en mi blog aportan un beneficio extra si los comparamos con los que hay en el mercado.
A todos estos proyectos hay que sumarle un diseño muy cuidado y una tecnología bien empleada. Que un proyecto tenga éxito aplicando la máxima de menos es más y además que satisfaga las necesidades para un usuario hoy en día, me parece todo un acierto. A eso yo lo llamo innovar.
La innovación y el crowdfunding van íntimamente ligados. Pocas personas saben que las gafas 3D Oculus Rift, ahora propiedad de Facebook, nacieron de una campaña en Kickstarter. La campaña original recaudó más de 2,4 millones de dólares y recibió el apoyo de 9.522 mecenas.
¿Crees que es importante usar el crowdfunding para innovar? ¿Por qué?
El crowdfunding es el mejor escaparate para innovar porque no tienes presión ninguna. Es el mejor estudio de mercado para comprobar si hay demanda, como decía antes.
Trabajar bajo presión impide ser creativos. Muchas veces se empieza la casa por el tejado y se lanzan proyectos antes de haber hecho un estudio. La mayoría son financiados por otras vías que luego hay que devolver vaya bien o vaya mal. El cerebro asimila toda esa responsabilidad y lo convierte en una barrera que le impide dar rienda suelta a la creatividad.
Sin embargo, en un proyecto de crowdfunding no hay nada firmado y esa presión es “inexistente” por lo que el hemisferio derecho del cerebro se pone a trabajar buscando hacer el producto que el creador quiere, más allá de imposiciones económicas que vienen de más arriba.
Pocas campañas son tan creativas como la de los Zuadernos. Jaime de la Puente y su equipo demostraron que se podía ser innovador en el sector de la papelería. Estos cuadernos para zurdos recibieron el apoyo de más de 660 mecenas y recaudaron casi 10.000 euros en Verkami.
¿Qué destacarías como importante para que una campaña tenga éxito?
El éxito de una campaña viene dado por la cantidad de mecenas que hayan aportado. Si verdaderamente tiene público real que apuesta por el proyecto y está dispuesto a financiarlo, la campaña es exitosa porque está cubriendo una necesidad que hay en el mercado.
Esta reflexión de Chus me parece muy acertada. Ya podemos ir diciendo que nadie querría bombillas que levitan pero la realidad es que Flyte fue un éxito. Simon Morris y su equipo demostraron que más de 2.000 personas querían hacerse con este invento tan innovador.
¿Qué crees que significa fracasar en crowdfunding?
El fracaso, tanto en crowdfunding como en otro ámbitos está muy mal visto, nos avergonzamos por habernos equivocado. Adoptamos muchas cosas de la cultura norteamericana, pero su cultura del fracaso no terminamos de abrazarla en España.
Fracasar en crowdfunding es aprender de los errores que se han cometido para analizarlos y seguir mejorando.
Hace poco leía sobre el Museo del Fracaso de Samuel West, le cito y le suscribo: El fallo es parte indisoluble del proceso de innovación. Si no fracasáramos, no aprenderíamos nada y por tanto no innovaríamos. Imagina lo aburrido que sería todo si no hubiera innovación.
Hace poco hablaba de la campaña de Sony para lanzar KOOV, un juego de construcción didáctico para niños. A dos días del final la campaña lleva el 60% recaudado. ¿Es un fracaso? Yo no lo veo así, ahora Sony tiene información de primera mano de más de 160 personas interesadas por el proyecto.
¿Alguna cosa que añadir, Chus?
Muchas gracias por la entrevista. Desde aquí animo a los creadores de productos españoles que se lancen a innovar y a hacerlo a través del crowdfunding y con asesores cualificados como Valentí para no sentirse perdidos.
Gracias a ti, Chus, por tus palabras y la interesante entrevista que nos has brindado. ¡Seguimos!
Acabamos la entrevista con la imagen del gadget innovador por excelencia, Fidget Cube. Una campaña de la que Chus ha hablado en Redllenando y de la que es también mecenas. Este cubo anti estrés recaudó cerca de 6,4 millones de dólares con el apoyo de más de 154.000 mecenas.
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Gracias una vez más Valentí,
Me han parecido muy interesantes los proyectos con los que has complementado la campaña. Algunos no los conocía.
Precisamente de Oval leí ayer, en una entrevista de Xataka en la que algunos inventores españoles comentan la situación en la que se encuentran con temas de patentes.
Os la comparto por si le queréis echar un vistazo.
https://www.xataka.com/otros/lo-dificil-que-es-ser-inventor-y-vivir-de-ello-en-pleno-2017
Un saludo,
Seguimos!
Gracias a ti, Chus. Un placer la entrevista y compartir conocimientos contigo. Las patentes son un tema muy delicado y es interesante que lo saques a relucir en los comentarios. Iremos profundizando en el tema y compartiendo contenido con la comunidad de vanacco.com. ¡Seguimos!
Muy interesante, mil gracias por aportar luz al mundo del crowdfunding
Gracias a ti, Antonio: Seguimos en contacto.