¿Cómo podemos hacer que un contenido sea bueno para nuestro proyecto? Vamos a verlo, con ejemplos de proyectos reales y buenas prácticas para aplicar a vuestros proyectos. Veremos los puntos clave de una buena creación de contenido.
Como siempre, analizaremos herramientas y proyectos reales. Con claves prácticas para que las podáis usar con vuestros proyectos. Que os permitirán mejorar el lanzamiento de los mismos y aplicar crowdfunding. ¡Empezamos!
Índice
Cómo hacer que un contenido sea bueno para un proyecto
¿Por qué es importante conseguir que nuestro contenido sea bueno para la audiencia? ¿Qué debemos garantizar para conseguirlo? ¿Cómo podemos enfocar la creación de contenido de forma regular y con suficiente calidad? ¿Y cómo hacernos las preguntas adecuadas para mejorar dicho contenido? Veamos las respuestas a estas preguntas y mucho más. Con ejemplos de proyectos reales. ¡Empezamos!
Garantiza el efecto RISE
El efecto RISE (acrónimo de relevante, intelectual, sensorial y emocional) es una buena guía para garantizar que el contenido sea bueno para cualquier proyecto. Como veremos, trabajando estos cuatro enfoques para el contenido lograremos mejorarlo y hacerlo más efectivo. Algo crucial hoy en día para lograr conectar con una audiencia a largo plazo.
Un contenido relevante es aquel que responde a una demanda del público. Una buena guía para crear contenido relevante es observar qué se está buscando en las redes sociales o el buscador de plataformas como YouTube. Por eso es tan importante el enfoque de SEO para los proyectos. La relevancia marcará también el interés de la audiencia por un contenido determinado.
Que un contenido sea intelectualmente estimulante para la audiencia es también crucial para el interés de la misma. Si aquello que están viendo nuestros espectadores les alimenta la mente, también lograremos retener su atención. Y ojo que aquí no hablamos de que un contenido sea bueno sólo si es formativo. Para nada, también se puede alimentar la mente con ocio de todo tipo.
Pasando a la estimulación sensorial ya nos movemos en un plano mucho más formal. La que persigue que los sentidos sean el centro de la comunicación. Con un material de calidad (un vídeo en HD por ejemplo) y buenas piezas creativas como las que podemos observar en las actualizaciones del proyecto Operation Highjump. Con una buena estimulación sensorial se mejora el efecto positivo de cualquier contenido.
Que la audiencia resuene emocionalmente hace que un contenido sea bueno, o que como mínimo que pueda ser considerado como tal. Por eso es importante conectar los puntos y hablar desde un punto de vista humano siempre que sea posible. Abrirse a la audiencia siempre suele generar buenos resultados en términos de audiencia.
Las claves para buscar el efecto RISE
Con el efecto RISE lograremos un contenido relevante, estimulante intelectual y sensorialmente, y también emocional. Siempre que trabajemos de la siguiente forma:
- Pensando en lo que la gente busca.
- Conectando con la mente de los espectadores.
- Buscando generar sensaciones mediante material de calidad.
- Conectando con la parte emocional de los mensajes transmitidos.
La historia ante todo
La historia detrás de un proyecto puede actuar como catalizador para aunar los 4 pilares vistos anteriormente: relevancia, estimulación intelectual, estimulación sensorial y emociones. Por eso para aplicar el modelo RISE también debemos saber explicar una buena historia. Lo interesante es que para que nuestro contenido sea bueno muchas veces basta con explicar nuestra propia historia.
Contar algo con nuestro proyecto puede ser simplemente explicar nuestro día a día. O explicar lo vivido y las experiencias obtenidas. Lo importante para que la gente pueda percibir la historia de nuestro proyecto es comunicar con transparencia. Lograremos que nuestro contenido sea bueno y conecte con la audiencia si nos abrimos y explicamos lo que estamos viviendo.
Las anécdotas, tanto buenas como malas, van a lograr que conectemos mejor con nuestro público. Lanzar un proyecto es toda una aventura, y si logramos explicar cómo hemos llegado hasta el punto en el que estamos, conectaremos con la audiencia. Lograremos que nuestro contenido sea bueno si exploramos las relaciones humanas en nuestro proyecto y explicamos lo vivido.
Y para acabar, es importante explicar nuestra experiencia. Aquello que aprendemos en nuestro proyecto es también parte relevante de nuestra historia. Además de poder aportar valor a la audiencia y, por tanto, lograr que nuestro contenido sea bueno para ésta. También podemos explicar cómo hemos reaccionado ante ciertas experiencias, logrando que nuestro mensaje se humanice.
Las claves para potenciar la historia
La historia de nuestro proyecto importa, y es una forma de conectar con nuestra audiencia mediante la empatía y aportando contenido de valor.
- Comunicar con transparencia es básico para compartir la historia.
- Explorar las relaciones humanas en el proyecto es relevante.
- Nuestra experiencia puede ser de valor para la audiencia.
Digital antes que analógico
Crear contenido de valor en formato digital ya no es una opción, es prácticamente una obligación para comunicar un proyecto hoy en día. Independientemente de que nuestro producto, servicio o experiencia sea o no en formato digital, la comunicación de nuestro proyecto sí debería ser digital. Como mínimo en gran parte. Así que vamos a ver cómo lograr este cometido.
En un mes de YouTube se conectan 2 billones de personas a consumir contenido. Si con este dato no comprendemos la relevancia del contenido digital en nuestros días, es que no entendemos el mundo en el que vivimos. Conseguir que el contenido sea bueno a nivel digital es algo necesario para que nuestro proyecto llegue a ser viable. Así que debemos preocuparnos de cómo impactar a esta audiencia.
Para conseguir audiencia no basta con que un contenido sea bueno, también hay que atraer dicha audiencia de forma orgánica o de pago. Para atraer audiencia a un contenido se deben invertir dos recursos básicos, tiempo y dinero. Puede invertirse sólo tiempo, sólo dinero o ambos en equilibrio. Pero siempre sobre la base de crear un contenido bueno, de calidad y relevante como hemos ido viendo.
Por otra parte, la forma de interactuar de la audiencia con el contenido digital es proactiva, no reaciva. La gente no se tira en el sofá a ver un contenido y punto. Comenta, comparte, cambia de un contenido a otro. Y por eso la forma de crear contenido también ha cambiado. Debemos preocuparnos de conectar con la audiencia y retenerla con las claves vistas anteriormente.
Las claves de una buena digitalización
El contenido digital se crea en un entorno lleno de proactividad y dinamismo, por eso debemos tener en cuenta lo siguiente.
- Para que un contenido sea bueno debe poder atraer audiencia.
- La audiencia no se atrae sólo con calidad, hay que invertir tiempo y/o dinero.
- Retener y motivar a la audiencia es tan importante como captarla.
Conclusiones
Debemos comprender y aplicar el modelo RISE para que nuestro contenido sea bueno. Pero no sólo eso, debemos ser capaces de crear una estrategia de contenido efectiva y un plan de contenidos que nos permita generar una audiencia. No sólo con contenido de calidad, también con inversión de tiempo y/o dinero para lograr captar dicha audiencia.
Recuerda
- El modelo RISE trabaja, relevancia, intelectualidad, sensaciones y emociones.
- La historia tras nuestro proyecto puede aunar los cuatro pilares RISE.
- El contenido digital presenta unos retos particulares que hay que superar.
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Enlaces de interés
- Artículo de Think With Google sobre el efecto RISE.
- Comentarios en el proyecto de Operation Highjump.
- Interacciones en la campaña de Chordata.
- El blog de la campaña de La Puerta Infinita.
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