¿Qué es una tendencia y cómo aprovecharla en los proyectos? Vamos a verlo en esta introducción al curso de tendencias para proyectos. Os damos la bienvenida a la sección dedicada a los cursos online para usuarios premium de vanacco.com. Cursos online que van desde lo más básico a un nivel avanzado. Ya tienes a tu disposición un total de 100 cursos y 1053 clases.
Son cursos online en vídeo por lo que podréis repasar su contenido las veces que queráis. Los iré publicando en esta sección de la web y además como usuarios premium me podréis realizar consultas cada mes, ¿qué te parece si empezamos?
Esta es una clase del curso de tendencias para proyectos dedicada a realizar una introducción al curso empezando por lo más básico, la definición de qué es una tendencia. Esta clase os dará una información relevante para entender la verdadera naturaleza de este tipo de marketing. A lo largo de las 12 clases del curso conoceremos de primera mano ejemplos de campañas y herramientas en tiempo real.
Qué es una tendencia
Cuando nos preguntamos “qué es una tendencia”, hablamos de un patrón de cambio o comportamiento que va en una dirección determinada durante un periodo de tiempo y que puede influir en las decisiones sociales, económicas o de consumo. En esencia, una tendencia no es una moda pasajera, sino una evolución del gusto, la necesidad o el comportamiento que se mantiene y da forma a lo que las personas prefieren o valoran a medio y largo plazo.
Una tendencia puede surgir por cambios tecnológicos, culturales, demográficos o económicos. Por ejemplo, el aumento sostenido del interés por productos sostenibles no es solo un pico de moda, sino una tendencia de consumo que refleja una preocupación creciente por el medio ambiente y que ha modificado la forma en que muchas industrias diseñan sus productos.
En proyectos y especialmente en crowdfunding, reconocer las tendencias ayuda a responder a lo que un grupo objetivo ya está buscando o comenzando a adoptar, lo que incrementa las posibilidades de éxito y engagement del proyecto desde su fase de lanzamiento. Esto sitúa a la gestión de tendencias como una habilidad estratégica en planificación y desarrollo de proyectos lanzados por crowdfunding.
Tendencias y crowdfunding
La relación entre tendencias y crowdfunding es estrecha.
- El crowdfunding no es para financiar ideas, es para hacer visibles las señales de interés real en un producto o servicio antes de que exista en el mercado.
- Las campañas exitosas a menudo responden o amplifican una tendencia existente, validando una idea y generando comunidad, ventas anticipadas y feedback temprano.
Por ejemplo, campañas que exploran nuevos nichos o intereses sociales tienen más probabilidades de captar atención de la audiencia porque están alineadas con patrones de comportamiento emergentes o establecidos.
A través de campañas en plataformas como Kickstarter, proyectos pueden convertirse en parte de una tendencia al mismo tiempo que usan el feedback de la comunidad para ajustar su propuesta a lo que la audiencia realmente valora.
¿Cómo aprovechar bien las tendencias?
Aprovechar las tendencias de manera estratégica requiere tres pasos fundamentales que vamos a ver ahora mismo.
Paso 1: Investigación y detección
Identificar señales tempranas analizando datos de mercado, comportamientos de consumo y conversaciones relevantes en redes y medios. No se trata solo de notar lo que es “popular”, sino de entender por qué se dirige hacia ahí. Esto es una mezcla de análisis cuantitativo y cualitativo.
Paso 2: Conexión significativa
Una tendencia debe conectarse con tu proyecto de forma significativa. No es suficiente subirse a algo porque “está de moda”; hay que traducir esa tendencia en valor real para tus usuarios o patrocinadores.
Paso 3: Integración en la propuesta de valor
Incorpora la tendencia en la narrativa de tu campaña y en tu producto o servicio. Esto puede ser desde el diseño del producto hasta la forma en que comunicas el impacto o la experiencia que ofreces. La clave está en coherencia.
Diferencia entre buena y mala gestión de tendencias
Una vez entendido qué es una tendencia, toca hablar de la diferencia entre una buena y una mala gestión de tendencias en un proyecto.
Una buena gestión de tendencias implica:
- Investigación profunda y contextualizada.
- Ajuste coherente con los valores del proyecto.
- Uso de feedback para tomar decisiones estratégicas sin perder autenticidad.
Una mala gestión de tendencias sucede cuando:
- Se confunde una moda pasajera con una tendencia duradera.
- La adaptación se siente forzada o incoherente con el proyecto.
- Se ignora la evaluación de riesgos y se asume que algo “viral” se traducirá automáticamente en éxito.
En crowdfunding, esto puede significar lanzar una campaña basada en lo que está de moda sin validar si los patrocinadores realmente están dispuestos a apoyar financieramente ese proyecto. Esto puede llevar a altos niveles de tráfico sin conversiones (ventas reales) o incluso a frustración en la comunidad.
Vender a través de las tendencias
Una parte central de la naturaleza del crowdfunding es la venta anticipada de productos o experiencias, y las tendencias son un motor importante para lograr el éxito en muchas campañas de lanzamiento, por los siguientes motivos.
- Ayudan a definir un mensaje que resuene con el público objetivo.
- Permiten una comunicación más emocional y relevante.
- Contribuyen a que los primeros clientes sientan que están participando de algo emergente y valioso.
Una campaña que está alineada con una tendencia clara suele generar interés antes del lanzamiento formal, facilita el boca a boca y puede acelerar la consecución de objetivos financieros en los primeros días críticos de la campaña.
Las tendencias a lo largo de una campaña de crowdfunding
Durante una campaña de crowdfunding, las tendencias pueden influir en todas sus fases. Así que vamos a ver en concreto cómo se produce dicha influencia y en qué medida.
- Planificación: La generación de un buen diseño de campaña de crowdfunding entendiendo qué es una tendencia marca la diferencia para lograr mayor audiencia y aprovechar las inercias del mercado.
- Precampaña: La generación de audiencia anticipada, antes de lanzar la campaña de crowdfunding, las pruebas de concepto y la validación del interés, son aspectos que se facilitan adaptando la propuesta de valor de un proyecto a una tendencia.
- Campaña: En esta fase la ampliación del alcance de la campaña puede lograrse mediante mensajes que conectan con una tendencia establecida. Así como con ajustes de comunicación en función del feedback y del desarrollo del propio proyecto.
- Poscampaña: Tras la campaña se puede lograr una capitalización de la urgencia y de la relevancia del proyecto en el mercado, la tendencia hace que la gente que se ha quedado fuera del lanzamiento quiera formar parte del mismo.
Una campaña bien sincronizada con una tendencia no solo recauda fondos, sino que construye comunidad y posiciona el producto en un espacio de preferencia cultural o temática.
Campañas de crowdfunding que aprovechan las tendencias
Vamos a ver algunos ejemplos y casos de estudio interesantes, sabiendo ya qué es una tendencia y cómo la vamos a aprovechar en crowdfunding para lanzar nuestros proyectos.
📌 Kamiarizuki – Juego de cartas inspirados en la mitología japonesa
- Descripción: Un juego de cartas que combina dos tendencias al alza.
- Tendencias aprovechadas: Los juegos de cartas y la cultura nipona.
📌 Mountain Goats Legacy – El juego para escalar como cabras
- Descripción: Un juego que combina azar y objetivos retadores.
- Tendencias aprovechadas: Juegos de dados y juegos con ilustraciones.
📌 TCL Note – La libreta digital que te ayuda a concentrarte
- Descripción: Una libreta de notas digital para aumentar la concentración.
- Tendencias aprovechadas: Proyectos tecnológicos y de productividad.
Conclusión
Saber qué es una tendencia y cómo se aplica en proyectos y crowdfunding no es simplemente observar lo que es popular, sino entender patrones de cambio duraderos y cómo estos se traducen en interés real de las audiencias.
Las tendencias influyen en:
- La definición de oportunidades de mercado.
- Las decisiones de diseño y comunicación de proyectos.
- La forma en que conectamos emocional y racionalmente con patrocinadores potenciales.
- El éxito de una campaña de crowdfunding a través de ventas anticipadas y construcción de comunidad.
Para diseñar proyectos robustos y campañas exitosas, los gestores deben utilizar las tendencias como una brújula —no como un destino final— combinándolas con investigación, estrategia y una propuesta de valor coherente.
Enlaces interesantes de la clase
- Tendencia en Wikipedia.
- Investigación de mercados en Wikipedia.
- Tendencias en Kickstarter.
- Tendencias en próximos proyectos de Kickstarter.
- Perfil de Allplay en Kickstarter.
- Tendencias en proyectos de tecnología en Kickstarter.
¿Qué podréis encontrar en esta clase del curso online?
En esta clase del curso podréis aprender lo siguiente.
- Qué es una tendencia y qué se considera un buen aprovechamiento de la misma.
- Por qué el análisis de tendencias y el crowdfunding se relacionan.
- A aplicar todo lo explicado en vuestros propios proyectos.
¿Con ganas de más?
No os perdáis el contenido del canal de vanacco en Youtube. Además si queréis podéis echar un vistazo a los 100 cursos de crowdfunding con 1053 clases premium. Publicamos nuevas clases y vídeos todas las semanas para poner a vuestra disposición el mayor conocimiento sobre crowdfunding a un solo clic.